Faktory ovlivňující kvalitu
Faktory ovlivňující kvalitu
1) jasnost a přesnost definice cíle
2) přiměřenost prostředí (klidné, nerozptylující, např. místnost bez oken, kulatý stůl = rovnocennost, moderátor může mít asistenta zajišťujícího technické záležitosti, ale ne moc lidí)
3) dostatečné časové a finanční prostředky (na přípravu, realizaci i zpracování dat)
4) výběr správných účastníků (nejen sociodemografické charakteristiky, ale i přiměřená informovanost, komunikační schopnosti, vhodný moderátor, který je schopný zaujmout, ale nezapojuje se do diskuse)
5) výběr efektivních dotazů (okruhů) a komunikačních prostředků (nepoužívat cizí slova)
6) rozmístění respondentů (méně výřečné respondenty posadit naproti moderátorovi, více výřečné vedle něj)
7) screening – v předmístnosti moderátor vybere 8 z 15 rekrutů
8) dobrý scénář
9) pečlivá analýza (nejdříve data pečlivě setřídit a pak interpretovat)
10) náležitá prezentace
11) odměna pro respondenty
Výhody FG
1) interakce mezi respondenty
2) neočekávané situace (téma, které vypadlo z koncepce výzkumu a na které se narazí může být zapracováno)
3) vysoká face-validita
4) nízké náklady
5) rychlé výsledky
