Obsahová analýza
Využití
1. obsah sdělení – CO? – WHAT?
o např. sledujeme morální posuny
o př. obsahová analýza učebnic dějepisu
2. forma sdělení – JAK? – HOW?
o hovoří se spíše o „analýze výpovědí“
o sledují se argumentační vzorce
o př. informace o zvýšení daní – jinak sděluje levicový a pravicový tisk (aktivní x pasivní, tvar slovesa, infinitiv,…)
3. kdo je autorem – KDO? – WHO?
o zjistit úmysly autora
o postoj novinářů k němu (agentury volí taktiky, jak zprostředkovávat informace)
4. kdo je adresátem – KOMU? – TO WHOM?
o gramotnost, inteligence adresáta
5. s jakým efektem
