Obsahová analýza
Obsahová analýza
je to strukturovaná analyticko-dokumentační technika
-nejdříve vytváří soubor vzájemně se vylučujících a tedy vyčerpávajících kategorií, které mohou být použity pro rozbor dokumentů
-pak zaznamenává četnosti výskytu jednotlivých kategorií v dokumentu
cílem je využít verbální nekvantitativní dokument a převést ho na kvantitativní údaje.
výzkumná technika: objektivní systematický, kvantitativní popis obsahu komunikace
aplikace: např. analýza denního tisku
jako 1. použil Bereson: na konci 2. světové války měl zjistit, zda má Německo atomovou zbraň → analyzoval propagandu, tisk,… (zjistil, že nemá)
Postup
1. volba dokumentů
2. volba záznamových kategorií
3. volba záznamové jednotky
o slovo – nejmenší jednotka
o téma – námět
o charakter – např. soc. status, etnická příslušnost
o věta nebo paragraf
o položka – celá jednotka
o obrázek,…
4. volba kontextové jednotky (větší jednotka, která obsahuje záznamovou jednotku, určím význam záznamové jednotky)
5. stanovení systému kvantifikace
o záznam frekvence výskytu – jen ano a ne
o frekvence – kolikrát
o rozsah -měření plochy článku, ve kterém se slovo vyskytlo
o síla, intenzita – analýza přívlastku
