Technika semantického diferenciálu (Osgood)
technika semantického diferenciálu (Osgood)
používá se pro měření konceptů sebepojetí, osobností, produktů
nejčastěji 7 kategorií – konce škály jsou označeny bipolárními pojmy (adjektivy)
vícerozměrná technika (tolik rozměrů, kolik dvojic adjektiv)
Problematická – těžko se hledají opozita!
příklad: Sociologie je
Zajímavá = o – o – o – o – o – o – o = Nudná
Učí se dobře = o – o – o – o – o – o – o = Učí se špatně
Miluji ji = o – o – o – o – o – o – o = Nesnáším ji
Stapelova technika (škála) (Stapel)
typ semantického Diferenciálu
adjektivum je jen jedno – a to v střede škály
o výhoda! – není třeba hledat a ověřovat, jestli jsou opozita naozaj opozita
jednotlivé kategorie nejsou verbalizovány (jen názvy dimenzí)
není až tak často používaná
příklad: popište sebe – vyberte číslo dle toho, nakolik Vás daná charakteristika vystihuje (+3 úplně; 0 průměrně; -3 vůbec)
pěkný; modrý; sexy
+3; +3; +3
+2; +2; +2
+1; +1; +1
0; 0; 0
-1; -1; -1
-2; -2; -2
-3; -3; -3
